La Historia de la Cerveza en Fassbiere: 1981. El cómic Werner populariza la cerveza local Flensburger entre los jóvenes alemanes.
Flensburger era una cerveza local con un perfil de consumidor adulto y tradicional cuando algo tan “inocente” como un tebeo dio un vuelco a su trayectoria comercial.
En 1981 las tiras cómicas que publicaba el dibujante Rötger Feldmann, alias Brösel, en la revista satírica alemana Pardon se recopilaron en un volumen dedicado en exclusiva al personaje protagonista: Werner.
Ese primer volumen, titulado “Oder Was?”, marcó el inicio del que sería el cómic alemán más famoso, con decenas de millones de ejemplares vendidos, reediciones regulares de sus volúmenes, adaptaciones al cine y, en 1986, hasta un videojuego.
Flensburger se vuelve joven
Werner, motero por afición y aprendiz de fontanero por necesidad, tenía otra gran pasión –aparte de las motos, las chicas y la juerga–: la cerveza pils de Flensburger Brauerei.
Así como las deslenguadas, desvergonzadas, y desmelenadas aventuras de Werner calaron en la juventud de toda Alemania, la cerveza que bebía y con la que brindaba a la voz de “Flens” empaparon también el gusto de los jóvenes alemanes por esta cerveza norteña y tradicional. Así se abría un nuevo mercado geográfico y generacional para a la cervecera Flensburger Brauerei.
Werner da un volantazo… cervecero
Brösel, que ya es consciente del poder de prescripción cervecera de su personaje, introduce entonces una cerveza ficticia en sus cómics para desmarcarse de la Flens.
Llama a su cerveza Bölkstoff (sustancia aceitosa) como metáfora de lo que la cerveza hace al “funcionamiento” de su personaje en comparación con lo que el lubricante hace a los motores: le pone como una moto.
A finales de los ochenta, a petición popular, el propio autor decide llevar la cerveza del cómic hasta las cervecerías. Algo parecido sucedió, diez años después, con la cerveza Duff de los Simpsons.
Bölkstoff, cuya marca retiene Brösel en propiedad, comienza en 1989 a elaborarse en Gilde Brauerei, otra cervecera histórica alemana.
En 2002, Flensburger conseguiría la licencia para llevar la producción de Bölkstoff a su cervecera y, ahora sí, decorar su botella con la imagen del personaje incluyendo, además, un bocadillo con la frase que titulaba su sexto libro “Besser is Das” (Esto está mejor), y el característico sonido “FUMP!”, que se produce al destapar las botellas de Flens.
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